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SNS 하면 페이스북을 우선 떠올리게 된다. 하지만 미국의 경우 10대들은 페이스북을 부모들과 같이 써야하는 부담감 때문에 새로운 채널을 찾아 나섰다. 대표적으로 <인스타그램>이 떠오르고 있다. 

<워싱턴포스트>가 인용한 <파이퍼 재프리(Piper Jaffray) 보고서>에 따르면 미국의 10대들 중 페이스북을 이용한다고 응답한 비율은 45%에 그쳤으며, 인스타그램을 이용한다는 대답은 76%로 상승했다. (관련기사 : Teens are officially over Facebook)



<13~19살 청소년 7200명 대상, 2014/08/25~2014/09/30, Piper Jaffray>


이 현상은 비단 10대들에게서만 일어나는 것은 아니다. 페이스북의 피로감으로 인해 사진과 해시태그로 자신의 생각과 일상을 매력적으로(!) 표현하는 인스타그램은 포스트 페이스북으로 불리우며 작년(2014년) 12월 월간 이용자 3억을 돌파하는 저력을 보이고 있다.


국내도 2013년 40만명에서 2014년 11월 170만명(출처 : 랭키닷컴)에 이르는 가파른 성장을 보이고 있는데, 주로 연예인들의 셀피(셀카)와 일반인들의 먹스타그램(음식사진)을 중심으로 대중화 되었다고 할 수 있다. 유명한 인스타그램 스타로는 빅뱅의 지드래곤 http://instagram.com/xxxibgdrgn 과 소녀시대 태연  http://instagram.com/taeyeon_ss 을 꼽을 수 있다.


인스타그램의 대중화로 일반 기업들도 인스타그램 마케팅에 대해 많은 관심을 보이고 있다. 하지만 딱히 광고상품도 없고, 페이스북과 같은 엣지랭크 시스템도 없는지라 마케팅을 하기가 쉽지 않은게 현실이다. 하지만 일반인 셀럽(셀러브리티)들을 보면 어떻게 인스타그램을 재미있게 쓸 수 있고, 활용할 수 있는지 참고할 수 있다.


인스타그램을 활용한 대표적인 캠페인으로 #HAIRTAGPROJRCT 가 있다.

hair tag project는 태국의 헤어살롱 체인점인 <The Lounge Hair Salon>에서 실시한 hair donation campaign으로, 여성 암환자들을 위한 공익캠페인이다. 암치료 과정에서 발생하는 탈모와 삭발로 마음에 상처 입은 여성암환자들에게 계정을 팔로워한 유저의 이름으로 가상의 모발을 만들어주는 간단한 캠페인이지만, 큰 이슈를 이끌어내며 2014년 칸 광고제에서 모바일부문 은상을 획득했다. 또 실제로 3,000여명의 암환자들에게 가발을 제작해주었다고 한다.






<#HairTagProject 캠페인 영상>


그렇다면 일반인들도 재미있게 태그를 쓸 수 있지 않을까? 

물론, 페이스북처럼 친구를 태깅하는 것도 재미있다.


인스타그램의 감각적인 사진은 태그 조차도 작품처럼 만들어 버리니까.


패션블로거인 Leo Chan(@levitatestyle)은 태그를 좀 더 영리하게 사용하고 있다.



leo는 자신의 몸에 걸친 것들의 기업계정들을 검색해 태깅하고 있다.

인스타그램의 특성상 사진 한 장으로 자신이 어떤 제품을 입고, 어떤 장소에 있는지 일일이 설명하는 것은 오히려 비합리적이다. 브랜드를 태깅함으로써 자신과 기업에 모두 시너지 효과를 내고, 기업에게도 끊임없이 자신을 어필할 수 있다.



이 남자의 패션 센스를 닯고 싶다면, 사진을 살짝 터치하면 된다.


또, 게시물 속 외부링크를 허용하지 않는 것을 이용하여 자신이 운영하는 사이트를 해시태그와 체크인으로 끊임없이 노출하는 전략도 눈여겨 볼만하다.


또 어떤 감각적인 태그 사용법이 있을까? 활용법은 계속 진화하고 있다.





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WRITTEN BY
금빛귤
디지털마케터, 커뮤니케이터, 평생교육사, 낙서쟁이, 콘텐츠제작자, 소셜강사, 워킹맘, 치와와집사 gyulcomm@gmail.com

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